Maarten Verduin, eigenaar van Mavro International in Zaltbommel waar SIEV op 29 oktober de ALV houdt, meldt dat met de komst van de Europese EmpCo richtlijn de regels rond duurzaamheidsclaims een stuk scherper worden.

“Ofwel de aanpak van greenwashing”, aldus Maarten. En eerlijk gezegd vind ik dat een goede ontwikkeling. Woorden als groen, duurzaam en milieuvriendelijk zijn snel gebruikt. Maar als je zoiets op een product, website, label of productblad zet, moet je ook kunnen aantonen waarom dat klopt. Ook wij hadden daarin gewoon huiswerk te doen”.

“Onze R&D en marketingafdeling hebben de afgelopen tijd websites, labels, productbladen en andere communicatie opnieuw bekeken. Klopt wat we zeggen? Kunnen we het onderbouwen? Moeten we iets aanpassen. Een hoop werk dus. Gelukkig hebben we ook veel aantoonbaar op orde”.

Mavro International is ISO 9001 en ISO 14001 gecertificeerd en we hebben verschillende producten met het EU Ecolabel. Daarnaast kijken we in ons lab continu waar we hernieuwbare en biobased grondstoffen kunnen inzetten en hoe we onze productie verder kunnen verduurzamen. Die motivatie was en is er al veel langer. Via Compound by Mavro kunnen we een aantal van onze Ecolabel formuleringen namelijk ook als private label produceren”.

Als merk kun je daarmee gebruikmaken van een formulering waarvoor het Ecolabel traject al is doorlopen. Uiteraard binnen de voorwaarden van de certificering.

Dat kan veel ontwikkelwerk schelen en geeft meteen een sterke, onafhankelijke onderbouwing voor wat je over zo’n product communiceert.

Want uiteindelijk blijft het vrij simpel volgens mij.
Als je iets claimt, moet je het kunnen bewijzen.